«Реклама – двигатель торговли». Этот слоган известен со времен Советского Союза, однако тогда рекламы как таковой и не было – в ней просто зачастую отсутствовала необходимость.

В современном обществе без нее действительно не обойтись. Как заявить о новом товаре? О внесенных в старый улучшениях? Как выиграть у конкурентов борьбу за покупателя? Разумеется, при помощи рекламы.

Только вот всегда ли реклама и в самом деле является «двигателем», улучшающим продвижение товара на рынке?

Нет. Порой, глядя какой-нибудь ролик или натыкаясь на рекламу в глянцевом журнале, просто за голову хватаешься: как такое могло прийти в голову создателям рекламы?

Ляпы

Наиболее часто случаются в связи с переводом рекламного слогана с одного языка на другой. Либо с тем, что на разных языках написанные одинаково слова означают совсем разные вещи.

Например, компания General Motors экспортировала автомобиль Chevrolet Nova. В том числе и в страны Латинской Америки, где население разговаривает на испанском языке. Только вот по-испански No va означает «не может двигаться». Как вы думаете, много ли было желающих приобрести такую машину?

Или модель автомобиля Ford – Pinto. В Бразилии это слово означает… половой орган маленького размера. К счастью, производители сориентировались достаточно быстро, и специально для бразильского рынка модель была переименована.

Но бывают и другие ляпы.

Например, одна из фирм-производителей детского питания поставила в некоторые африканские страны партию детского питания с изображенным на этикетке улыбающимся малышом. Вот только большинство населения не умеет читать по-английски, и, в связи с этим, большинство поставляемых сюда товаром на этикетке имело изображение основного ингредиента, содержащегося в товаре. Напоминает старинный анекдот времен, когда к нам только начали завозить товары иностранного производства, в том числе и производства компании «Uncle Ben’s»: «На банке со свиной тушенкой нарисована свинья, на банке со шпротами – рыба, а что может быть в банке, на которой нарисован старый негр?».

Такая реклама может оттолкнуть покупателя, но может и привлечь: все же «ляпы» помогают рекламному продукту запомниться.

Безграмотность

К сожалению, встречается сплошь и рядом.

Чего стоили «молекулы серебра» в известной рекламе? Впрочем, возможно, тот, кто изучал в школе химию не слишком прилежно, и не помнит, что молекул серебра как таковых не существует.

Возможно, кто-то не обращает внимания и на «экстракт натурального жемчуга» или «экстракт кашемира». Но уж на явные грамматические ошибки обращает внимание большинство. Понятно, что все могут допустить ошибку, может быть, даже случайно. Но уважающее себя рекламное агентство должно иметь «несколько степеней защиты» от ошибок, в противном случае заказчики рекламы имеют право подавать в суд на возмещение морального – и материального ущерба.

И еще одним примером антирекламы может служить реклама… излишне креативная. Трудно назвать это «ляпом», но если, гуляя по улицам, вы начнете обращать внимание на все рекламные щиты и вывески, вам наверняка доведется увидеть рекламу, по которой совершенно непонятно, что же именно она рекламирует. И в большинстве случаев покупатель, наконец-то догадавшись, что же именно продвигала эта непонятная реклама, не станет покупать этот товар.

Источник: http://www.uznatvse.ru - Узнать всё - Ежедневный интернет-журнал